PEQUIM – O Alibaba, a maior empresa de comércio eletrônico do mundo, estabeleceu um novo recorde de volume de vendas no Dia dos Solteiros na China, quando grandes descontos são oferecidos no e-commerce e que se consagrou como o maior dia de consumo do mundo. A empresa, fundada por Jack Ma, um dos homens mais ricos da China, superou os US$ 9,3 bilhões da edição do ano passado nas 12 primeiras horas da maratona. Dados preliminares e não auditados indicam que as vendas deste ano foram 60% maiores do que em 2014, totalizando US$ 14,3 bilhões.
O primeiro bilhão de dólares foi atingido em apenas oito minutos de vendas. Meia hora depois, a empresa já havia vendido US$ 5 bilhões pelo site. No parque aquático onde foram disputadas as provas em piscina das Olimpíadas de 2008 e que o Alibaba aluguou como sede para centralizar as informações do evento, uma tela gigante mostrava o marcador subindo e os pontos no mapa múndi onde as compras eram feitas. Da cifra final das 24 horas de promoções, o Alibaba ficará com entre 0,3% e 5% de comissão.
“Muito obrigado a todos. O Alibaba é uma porta para a China. Este 11/11 é o mais internacional que já se viu e estamos apenas no início”, afirmou o presidente do Alibaba, Michael Evans, após anunciar as cifras.
— Comprei um celular, um casaco e roupa de cama para mim, além de uma lavadoura de roupas para os meus pais — diz Cheng Hong, que colocou esses itens no carrinho virtual há uma semana e concluiu a compra minutos depois do início da maratona de descontos. — É uma boa oportunidade. Se não houvesse os descontos, provavelmente, não teria comprado nada disso.
A empresa ofereceu cupons de desconto extra para compras por dispositivos móveis. Um dos objetivos é elevar o número de usuários via celulares e tablets. Em 2014, 42,6% do total de transações foram feitas por esses canais. Nas primeiras horas do Dia dos Solteiros, esse índice já era de cerca de 75%. No fim deo dia, ficou em 68%, de acordo com a Reuters.
“O mundo inteiro será testemunha do poder de consumo na China durante este 11 de novembro”, afirmou em nota o diretor executivo do Alibaba, Daniel Zhang.
O Dia dos Solteiros começou na China como uma festa organizada por universitários para homenagear os que não encontraram um parceiro em uma sociedade ainda tradicional que pressiona os jovens a casar cedo. O Alibaba registrou a marca oficial “Duplo 11” em 2009 — em referência à data, que é celebrada em 11 de novembro (11/11) — e inventou um evento para impulsionar as vendas das lojas que negociam pelo seu site num período tradicionalmente fraco na China. Na primeira edição, 27 lojas participaram. Na deste ano, foram 50 mil.
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